Первый вопрос – как возникла идея создания газеты «Авось-ка. Ярцево»?

Надобность газеты подлинно свободной, где будут публиковаться различные мнения, в том числе критические, в адрес местной власти, у нас была давно, с момента закрытия независимой газеты «Городок» в 1996 году.

Поэтому, чтобы ярцевское общество и предприниматели не было с кляпом во рту, нужно, что бы издавалась правдивая газета. Чтобы вместо хорошей духовной пищи нам не подсовывали только рекламную жвачку, состоящую из одних объявлений и телепрограмм, нормальные люди просили меня создать независимую газету. Информационный голод был таким, что я сам с жадностью читал «Вести Привопья», выискивал ярцевские новости в областной прессе и интернете. Ну не могу я «зачитываться» бесплатными объявлениями, хоть они кому-то и нужны.

Существующие на Смоленщине СМИ предоставляют на своих страницах и в эфире слово в основном действующим чиновникам, которые рассказывают о том, какие титанические усилия прилагают они для улучшения благосостояния народа. В то же время очень редко приглашают на страницы газет, в эфир радио и телевидения общественных деятелей, активистов, предпринимателей, политическую оппозицию. Кроме того, журналисты, редакторы очень своеобразно подходят к выбору тем. Иногда создается впечатление, что у нас вообще в жизни ничего не происходит кроме утренников и юбилеев. Многие события игнорируются: пикеты, митинги, общественно значимые судебные процессы. Но ведь что-то заставило этих людей выйти протестовать на улицу или обратиться в суд!

Начинать всегда нелегко, тем более газету, тем более в Ярцеве, достаточно насыщенном СМИ. Газета должна была быть из ряда вон выходящей?

Мы - я и Сергей Калистратов совместно с группой газет «Авось-ка» и создали уникальную газету для нашего района. Во первых, небывалый доселе уровень гласности, откровенности, свободы мысли. Во вторых, газета вмещает в себя и местные новости, и бесплатные объявления, и телевизионную программу крупным шрифтом с анонсами фильмов и передач. В третьих, мы печатаем такие полезные приложения как «Авторынок Смоленской области» и таблицы выигрышей лотерей. Короче, воплощаем, как можем принцип «Все в одной «Авось-ке». А авоська, в известной степени безразмерна.

Нас не устраивает пока верстка и фотографии. Мы хотим и дальше совершенствовать графический облик газеты. И с этой целью приглашаем к сотрудничеству и фотографов и художников. Пользуясь случаем, прошу с нами связаться фотографа из Самарканда, который заходил к нам в редакцию. Мы потеряли Ваш телефон.

Некоторым читателям не нравится «дурацкий» формат газеты, т.е. большой. Они хотели бы, что бы он был маленький как писчий лист бумаги.

Да знаю я эти жалобы. Мол, газета с телевизора сваливается и занимает весь стол. Этим людям советую: сверните газету пополам и все пройдет. Понимаете, такого формата городские газеты выходят во всем мире. А маленькие «боевые листки» издаются либо в воинских частях, либо в школах и университетах. Это студенческий формат. Чем наш формат лучше? Тем, что можно красиво с фотографиями и рисунками разместить большую статью на одной странице. И тем, что так выгоднее для читателя. За счет того, что в маленькой газете в три раза больше места уходит на поля, вы получаете меньше информации. Если кому то нравится платить за белые полосы, то не проще ли глядеть на белый потолок за бесплатно?

Кстати, иногда «Авось-ку» называют «желтой» газетой.

Такой вопрос мне уже завала в прошлом году редактор Пионер-ТВ Татьяна Райхлина. Тогда я ответил, что мы боремся за право называться желтой. А если быть серьезным, то мы нормальная городская газета. У нас слишком много серьезных материалов, в том числе политических, исторических, экономических. Может быть, даже их надо поубавить. Ведь что такое «желтое» издание? В свое время появилась бульварная газета, смакующая интимные подробности из жизни знаменитостей, их семейные скандалы, различные скабрезности. Печаталась она на дешевой желтой бумаге, и это название для таких газет стало нарицательным.

Какова действенность материалов публикуемых в газете?

Никакая или очень низкая. Власти занимают страусиную позицию, пытаются не замечать нашу критику, игнорируют обращения граждан, которые не видят иного способа, чтобы достучаться до чиновников, кроме газеты. Весной два раза мы печатали материал о том, что администрация задним числом увеличила плату за тепло. Несмотря на то, что это явное и грубое нарушение Конституции прокуратура и ухом не вела. И только когда мы написали запрос, тогда они опротестовали это постановление и обязали произвести перерасчет, вернуть деньги людям.Если бы были у нас толковые люди в Совете да в Администрации, они бы публикации скажем на экологические темы, восприняли как помощь, как возможность увеличить экологические платежи в бюджет района. Вместо этого стали покрывать загрязнителей природы. Но это тоже действенность. Избиратели будут видеть, что за этих людей голосовать больше не надо.

Мы не ограничиваемся статьей - мы помогаем

А как насчет реакции общественности?

У нас общественности почти нет. Так, редкие травинки, пробившиеся сквозь бюрократический асфальт. Политические партии состоят в основном из людей, желающих подработать на сборе подписей или на участии в избирательных комиссиях, а в период между выборами, находящихся в дреме. Исключением является председатель местного отделения «Яблоко» Леонид Константинович Шкуренко. По экологическим вопросам он дошел до депутатов Государственной Думы. За основу он брал проблемы, изложенные в нашей газете.

Мы провели экологическую экспедицию, нашли источники загрязнения нашей реки Вопь от Капыревщины до города в районе ХБК. Причем не только действующие, но и потенциально угрожающие. Мы подняли вопрос о том, что в реке купаться нельзя – опасно. Указали виновных. От властей реакции почти никакой – они выступают адвокатами загрязнителей. Но правильно одна читательница задала нам вопросы: где возмущение населения, где протесты экологической и иной общественности, где заявления и демарши многочисленных партий, где депутатские расследования и комиссии, где реакция контрольных органов? Нет этого ничего! Ярцевское общество в состоянии оцепенения. Поэтому и мэр не чешется.

Большой отклик вызвала публикация «Правда под спудом» о бесплатном проезде для ветеранов. Они, чтобы добиться бесплатного проезда на «Автолайне» стали в кармане возить не только удостоверение, но и нашу статью.

Бывает, конечно, резонанс, которого не ожидаешь. Например, после статьи «Дело Кынина: забыто или замято?» неизвестные разукрасили многие здания в городе, в том числе мэрию надписью «Кынин убийца».

Я уж не говорю о поджоге нашего редакционного автомобиля. Сразу после серии острых статей о наших депутатах наша «Окушка» была облита бензином и запылала.

Кондуктор автобуса, грубившая ветерану, после заметки о ней плакала, и, говорят, стала более вежливой. После статьи о грубости медиков «Здравствуйте, врач-чудовище!», в которой никто конкретно не упоминался, нам позвонило оно – чудовище, и долго возмущалось публикацией, обещая подать в суд. Будем надеяться, что из этого чудовища после наших статей получится нечто прекрасное, чуткое и внимательное к пациентам.

Для газеты много значит обратная связь.

Пока она не достаточная. Письма нам читатели пишут очень редко, чаще звонят, но этого недостаточно. Людям еще непривычно, что есть свободная трибуна, с которой они могут озвучить какие то проблемы. Мы призываем: будьте активнее! Изменить жизнь к лучшему можно. И началом к этому может стать публикация в газете. Поднимайте проблемы своего дома, двора, улицы, деревни, микрорайона. Мы не просто описываем ситуацию, мы помогаем. Дело не ограничивается статьей. Часто мы направляем запросы в органы, помогаем составить иск в суд, подсказываем, как быть. «Авось-ка» занимает активную позицию.

Газета состоялась. И это, несмотря на то, что выходит она в условиях жесткой конкуренции. Значительно вырос тираж. Каковы перспективы?

О перспективах пока судить трудно и говорить, что газета состоялась, рано. Да, действительно тираж вырос в несколько раз. Но ведь это от нуля. Если честно, то мы ожидали, что он достигнет хотя бы четырех тысяч. Я не мог подумать, что многие люди столь инертны, что им будет не интересно читать то, о чем мы пишем. Я не мог подумать, что люди не захотят покупать газету, которая в два раза толще, по той же цене, что стоит тонкая.

Классик говорил: всякая революция лишь тогда чего-нибудь стоит, если она умеет защищаться. Если сказать по-другому, всякие мысли лишь тогда чего-нибудь стоят, если их покупают. Газета состоит из мыслей и информации. Мы считаем, что «Авось-ка» очень плотно насыщена информацией, полезной для людей. Приведу примеры. Статья о бесплатном переводе земли в собственность позволила владельцам домов сберечь от 6 до 15 тысяч рублей, статья о налоге на землю при незавершенном строительстве по 4-5 тысяч. Статья о субсидиях помогла многим семьям сэкономить на квартплате до 4 тыс. в год. Десятки тысяч рублей вернули людям благодаря нашей статье об увеличении платы за тепло задним числом. Воспользовавшись информацией из нашей газеты о льготах многодетным матерям, каждая такая семья сможет получить благ на 10 тысяч рублей в год. Ветераны сэкономили уйму денег на бесплатном проезде. Все это многократно окупает стоимость газеты.

Работает газета в интересах людей. И они должны ее поддерживать в различной форме. И в форме рекламы – предприятия и предприниматели, и в форме подписки и покупки газет в розницу – граждане, в форме активной продажи – продавцы.

После запрета на публикации в Ярцеве пришлось ехать на радио "Весна"

Некоторые считают, что цена на газету высока, вы ее поднимаете, чуть ли не ежемесячно, т.е. совсем обнаглели.

Почему-то у нас все любят плакать о бедственном положении хлеборобов, но возмущаются повышением цен на хлеб. У нас все возмущаются отсутствием правды, но хотят, чтобы газеты стоили 3 копейки. Когда хлеб дешев, им кормят свиней. Когда газета стоит меньше, чем туалетная бумага, она годится только в сортир. При этом затраты труда и души как у крестьян, так и у журналистов весьма высоки. Они не должны получать за свой труд гроши.

Уверяю наших читателей, что мы с коммерческим директором Сергеем Калистратовым делаем все возможное, что бы снизить себестоимость. Например, на мобильный телефон я трачу 100 рублей в месяц, для перевозки газет мы купили самый экономичный автомобиль ОКА, полосы в типографию пересылаем по электронной почте в выходные потому что в эти дни интернет дешевле. У нас минимальный штат: редактор, корреспондент, секретарь (приглашаем на работу) и бухгалтер по совместительству с окладом 1000 рублей. При этом мы делаем 24 страницы в неделю. Несмотря на все меры жесткой экономии, себестоимость газеты пока превышает ее отпускную цену, которая сейчас составляет 4 рубля. 1 рубль это торговая наценка. Почта за доставку газеты подписчикам дерет с нас 2 рубля 80 копеек, то есть половину стоимости газеты.

Низкая цена была необходима для вывода газеты на рынок, т.е. для того чтобы с ней быстрее могли познакомиться читатели. Но задумывались ли люди, может ли стоить одинаково тонкая рекламная газета и толстая «Авось-ка»? А ведь до 5 рублей мы увеличили цену только с 1 ноября, а весь год несли большие убытки. Но даже предприниматели не могут себе позволить долго нести убытки. Для выхода хотя бы на себестоимость нам нужно довести цену до 6 рублей 50 копеек в розницу, и, соответственно до 5,2 руб. оптом. Кстати «Авось-ка» в Рославле, Десногорске и Вязьме такого же объема уже давно так стоит.

Издание газеты, такой как наша более затратно, чем издание рекламное. Потому что одно дело опубликовать страницу рекламы и получить за это деньги, а другое дело опубликовать страницу со статьей. И заплатить за фотографии (пленка и проявка 100 руб.), бензин или билеты на автобус (статья с выездом на место), гонорар автору (кто бесплатно будет писать, тем более острые статьи?), ксерокопии документов (чтобы все было точно). Одни затраты, причем существенные.

Теперь давайте подсчитаем механически, если уж на то пошло. У нас есть «Авось-ка» - 24 страницы большого формата А-3, есть «Сигма+» - 24 стр. малого формата А-4 (в пересчете 12 стр. А-3), и «Вести» - 10 стр. А-3 в неделю. Если они были бы такой же толщины, т.е. содержали бы столько же информации как наша газета, то стоимость «Сигмы» была бы – 8 рублей, а «Вести Привопья» продавались бы за 8 руб. 40 коп. Теперь посмотрим с другой стороны. У нас есть газета, в которой только одни объявления, и есть газета, в которой одни новости. Если вам надо и то, и другое вы купите обе газеты и затратите семь с половиной рублей. А приобретая «Авось-ку» у вас будут и новости, и 1000 объявлений и качественная подробная телепрограмма за 5 рублей. Так что наша газета стоит очень недорого, даже слишком, и мы будем с 1-го февраля увеличивать цену. В конце концов, подлинно независимое издание должно зависеть только от читателей, а не от настроения рекламодателей. Сегодня он дает рекламу, а завтра я задел его друга из администрации и он меня решил «наказать». И лишил меня рекламы.

Мы хотим зависеть только от людей и работать только в их интересах. И так будет!

P.S. В разговоре с одним из читателей прозвучала фраза о том, что нашу газету можно назвать совестью нашего города. Возможно, звучит это слишком напыщенно, но если даже это и не так, то стремиться к этому можно и нужно. С читательской, конечно же, помощью.